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元隆雅图新媒体、元宇宙营销齐头并进,揽下虎啸奖9项大奖、麒麟奖2项大奖

8月19日,第十三届(2021-2022)虎啸奖颁奖典礼在北京举办。元隆谦玛延续佳绩,「麦乐送喵乐送-窝在一起过冬天」、「小米Civi手机—天生好看社会化营销」、「京东到家冰爽季社会化营销」、「花呗帮悟空请救兵助力文物修复」、「猫机长行李箱,有点新东西」五项作品包揽2金1银3铜3优秀共计9项大奖,其中「麦乐送喵乐送-窝在一起过冬天」更是斩获社交媒体营销类和餐饮服务类双料金奖。


同日举办的第六届麒麟国际广告奖颁奖典礼也传来了好消息,元隆谦玛提报作品「麦乐送喵乐送-窝在一起过冬天」获社会化营销类金奖,元隆uova宇宙「上汽大通MAXUS G90潮流数字藏品」作品首次参加元宇宙赛道的竞选,即捧回一座铜奖。


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左:麒麟奖11  右:虎啸奖213  

后:虎啸奖3个优秀奖

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麦乐送喵乐送-窝在一起过冬天

虎啸奖

社交媒体营销丨金奖
餐饮与服务丨金奖

整合营销丨铜奖

视频内容丨铜奖

短视频创意丨铜奖

麒麟奖
社会化营销丨金奖


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火爆全网、致使麦当劳小程序“崩”上热搜的喵乐送猫窝,外观设计灵感源于巨无霸、麦香鱼、吉士堡三款汉堡盒,内含猫抓板。产品上线即引起点单热潮,猫窝套餐10分钟内售罄,发售当天自发讨论冲上微博热搜,微博热搜第四名,#麦当劳猫窝#话题曝光2亿+,小红书相关笔记数高达1.1万+篇。


- 02 -

小米Civi手机——“天生好看

虎啸奖
社交媒体营销丨银奖


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小米Civi新品手机首发营销推广先是依托小米Civi代言人杨倩明星效应发起抖音挑战赛,随后抓住用户的大国情怀心理,在多平台打造正向话题#我的祖国天生好看#,同时配合平台核心头部KOL+大量KOC组成的强有力的媒介组合,助力小米新品强触达,形成强力有效的销售转化。



- 03 –

UOVA宇宙·上汽大通MAXUS G90数字藏品

麒麟奖
元宇宙丨铜奖

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本次获奖作品是由上汽大通携手UOVA宇宙与潮流积木艺术家张八千创制的MAXUS G90未来探测号数字藏品,该作品以Z世代的潮流视角,解构新品汽车G90的新派理念。

在传播上,通过抽取限量潮酷数字藏品+直播+漫画演绎+潮流艺术家官宣+在Z时代人群集聚地宣发等打法,将新品G90的热点爆点呈现出来,最终全网曝光量突破300W+ ,成为第一个汽车行业内的元宇宙营销爆款案例。


- 04 -

京东到家冰爽季社会化营销

虎啸奖
社交媒体营销丨优秀奖

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京东到家冰爽季社会化营销通过《真是冷到家了》系列短片,将“冰爽”与“京东到家一小时超快达”的卖点魔性演绎出来,传递京东到家平台的核心卖点。

传播上,微博侧洞察夏日炎热的痛点,发布夏季解暑新招式,以冷笑话解锁冰爽福利,持续炒热话题#冷笑话消暑计划#,最终曝光超2亿,"冰爽季"商品全线热卖。


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花呗帮悟空请救兵助力文物修复

虎啸奖
社交媒体营销丨优秀奖


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“花呗文物守护计划”是由花呗推出的一项专门针对文物保护的公益计划。此次花呗通过发起微博话题#孙悟空入驻支付宝#,与大V联动,开启全民寻找孙悟空大行动,成功地让更多人关注悟空背后的文物公益,吸引了大量用户参与助力文物修复公益活动。#三百年前的孙悟空长啥样#主题新闻专访在微博端发布后,吸引来自十余家媒体转载传播、二十余家社会蓝V的转发扩散,以及多位文学、博物等圈层大V发文参与,取得了较好的传播效果。



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猫机长行李箱,有点新东西

虎啸奖
IP营销丨优秀奖

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2021年天猫国际双11大促,我们提出“猫机长行李箱”概念,打造“猫机长飞遍世界各地,搜罗进口新品,收入行李箱,带给国人”的故事。围绕这个概念,线上推出“废话”美食海报、“撞脸”长图文、潮玩盲盒圈层海报,线下举办有味道的发布会、猫机长港口开“集装箱”等活动,结合微博、抖音、小红书等全媒体平台种草,以全方位塑造「猫机长行李箱」进口新品的心智。


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