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现代礼品业:市场竞争的产物——访全国工商联礼品业商会会长孙震

2015年3月20日,中华工商时报就在刚刚过去的两会上,全国工商联礼品业商会《关于完善监管机制促进礼品行业健康发展》的提案,对全国工商联礼品业商会会长、元隆雅图董事长孙震先生进行采访,并以《现代礼品业:市场竞争的产物——访全国工商联礼品业商会会长孙震》为题进行了整版篇幅报道,原文如下:

 

 

"不能因为腐败分子的行贿受贿行为,而将礼品业妖魔化,'草木皆兵',这不仅关系着个别企业的发展,更影响着整个礼品行业的发展。"  


在刚刚过去的两会上,全国工商联礼品业商会《关于完善监管机制促进礼品行业健康发展》的提案,引起了社会各界的关注。提案建议,“要完善相应的礼品行业健康监管机制,为正常相关的礼品制定相应的馈赠标准,以免在八项规定面前人人自危而无法开展正常有序的商业活动。”对此,很多行业人士拍手叫好,但也有人觉得不解。著名电视主持人崔永元就在其主持的《东方眼》节目中调侃:“胆子真大,这是什么时候。”


我国现代礼品业作为近20年间发展起来的一个新兴产业,其行业赖以生存的根本是什么?对社会有着怎样的贡献?与腐败有无关系?为此,本报记者日前对全国工商联礼品业商会会长、北京元隆雅图文化传播股份有限公司董事长孙震进行了专访。

 

礼品:传情达意非腐败根源


百度百科对“礼品”是这样解释的:“礼”是仪式、礼节以及诸如忠孝等道德理念;“品”是物质的东西。值得注意的是,从词源上讲,这个汉语词暗示了礼物,不只是物质的礼品,它承载着文化的规则(礼节)并牵涉到仪式。


孙震会长认为,很多人将礼品套上“腐败”的枷锁,甚至将腐败与礼品混为一谈,把健康发展的现代礼品业给“妖魔化”了,缺少对现代礼品业的正常认知。他呼吁,社会各界要为“礼品业”正名,行业商会要为会员企业健康发展请命。


1992年就从事礼品业工作,已连任三届礼品业商会会长的孙震说,礼品是个人传情达意,企业用来提升自身形象及促进产品销售的载体,不是行贿,与“腐败”一词无关,也并非腐败的根源。


之前,孙震也多次在各种场合强调这个问题。“大家要了解什么是礼品行业,什么是礼品。这个行业是全球都存在的,中文叫‘礼品’,英文叫‘GIFT’。在日本、德国、美国等许多地方的礼品协会成立有几十年甚至上百年历史了,但没有人把它与腐败相提并论。同样,我们也不能太偏激,一提到八项规定就将礼品与腐败联想为一体。”


在孙震看来,当前现代礼品业遇到的最大的问题,是政府行政人员在工作中没有接触到市场化的营销礼品,对其不明确。“因为在机关里,大家看到的是政务礼品,有关人员应该到礼品企业去看一看,现代礼品业从事的主要是为市场营销服务的促销用品。各类报道中与腐败相关的金条、古玩、玉器、字画等,都不是礼品业生产销售的。只要经过深入调研以后再对这个行业作判断,相信结果会大不一样。许多事情不能凭想象去评判。”


企业:“创造性”生产者


“有人的地方就有江湖,有市场就有竞争”。作为当代中国礼品行业发展的经历者与见证者,孙震目睹了它的发展,见证了它的成长。他认为,是市场竞争造就了现代礼品业的今天,现代礼品业是市场经济竞争的产物。


据统计,我国目前从事礼品业的企业,大多是规模在50人以下的小微企业,总数约有15万家,像北京元隆雅图这样有几百名员工、产值近10亿的就是业内的龙头企业。“仅这些在写字楼里办公,搞创意、做服务的企业,大约解决了几百万人的就业问题,还不算附带的工厂。作为加工厂,500-1000人的工厂做1个亿的年营业额,就算不错的企业。我们年采购礼品6个亿。6个亿能养下线几千工人;而工厂还有下线,还有配件供应商,整个产业链条下来,我们礼品业大概有8000亿元的市场。不仅为国家的经济做出了巨大的贡献,还解决了大量的社会就业问题。”


孙震还特别强调,礼品业商会中受“八项规定”影响的企业只是20%从事政府礼品,或商务、会议、旅游等礼品的礼品公司,他们的产品单价虽然会高一些,但量很小,营业额仅占市场的10%左右。大部分从业者做的是市场营销活动礼品,主流的营业额是在市场营销这一块,并没有受到影响。


孙震表示,老百姓之间的传情达意一直都存在,买些水果,或买件日用品,是个人礼品市场,属于零售范畴,行业企业都不做。现代礼品企业竞争与生存的根本是用新潮的创意,研发出独到的产品。


事实的确如此。德国“红点奖”和“IF奖”、美国“IDEA奖”并称为世界三大设计奖。而仅北京元隆雅图旗下WOW!dea奇点最新产品MOCA X7s便携多功能数据卡,就得到了来自53位国际顶级设计大师的认同,在近5000件参评产品角逐中脱颖而出,荣膺2015德国iF设计大奖。


北京元隆雅图的另一款产品,2013年中国设计红星奖金奖获奖产品WOW!dea KNOCKR诺克多功能车用安全锤,以“关爱生命·快乐出行”为理念,具备手摇发电、LED手电、应急警示灯、安全带割刀、紧急破窗功能,并且可以通过手摇发电方式,为智能手机应急充电,成为驾车或野外旅行中必备的多功能自救工具,同时获得全球华人顶级设计奖项。


事实证明,现代礼品企业,不仅仅是一个市场的服务者,还是一个“创造性”的生产者。他们不仅要根据产品的消费背景,融合客户的需求加上创新的理念设计每一款产品,还在为工业设计方面做出不凡的成绩。


呼吁:破“妖”正名


孙震认为,礼品业商会这次全国两会提案的内容核心,还是为了促进行业的完善和健康发展,他说:“我们现代礼品业商会解决的是几百万人就业的问题,它有几千亿产值规模,花的是企业市场营销费用。企业要宣传自己的形象、要回馈消费者,就如买牙膏送个杯子,不是八项规定的送礼范畴。”


说到激动之处,孙震拿来几件公司给某些品牌设计生产的水杯、玻璃糖罐之类促销品解释道:“我公司一年近10个亿的生意,就是做从几毛钱到20多块的某啤酒瓶开瓶器、某牙膏促销用的杯子等产品,这些单价很低的小东西,会有人拿去行贿吗?商会会员企业中,做这种市场营销服务礼品的占了80%。”


孙震说,礼品业是现代市场竞争的产物,前景广阔。市场竞争越激烈,礼品业将越发达。他希望国家能够尽快出台标准,完善行业健康监管机制,规范商业行为。


孙震举例说,虽然与腐败送礼有关的房子、车子、黄金、珠宝、工艺品、奢侈品、古玩玉器等等,广义上都可称之为“礼品”,但这些都和现代礼品业有着本质的区别。礼品业的组织有全国工商联的礼品业商会,同样,其他行业像房产、珠宝、古玩、黄金、字画等等都有着各自的行业商协会。但我们不应该因为有人送房产、送古玩、送黄金、送字画等礼品贿赂了腐败分子,而去玷污“礼品”这个词。也不能因为腐败分子的行贿受贿行为,而将礼品业妖魔化,“草木皆兵”,这不仅关系着个别企业的发展,更影响着整个礼品行业的发展。他呼吁国人,不要把礼品妖魔化了,别走极端;作为现代礼品企业,必须要提升自身的竞争力,远离腐败,确立正确的企业发展方向。每一位行业人士,都要担起责任,为礼品正名,为现代礼品业正名。


来源:中华工商时报